CEO da Starbucks trabalha remotamente na praia

Milhões de funcionários e executivos desgastados estão aproveitando o verão do hemisfério norte para ir a praias e pontos turísticos. Mas para o futuro CEO da Starbucks, Brian Niccol, uma visita à praia pode estar ao alcance o ano todo.

A nomeação de Niccol, anunciada esta semana, veio com um benefício incomum. Em vez de se mudar para a sede da Starbucks em Seattle, o novo chefe convenceu a empresa a estabelecer um “pequeno escritório remoto” em Newport Beach, Califórnia.

O arranjo é uma mudança em relação ao de seu antecessor destituído, Laxman Narasimhan, cuja busca por entender a fundo a Starbucks incluiu quatro semanas de trabalho na linha de frente das cafeterias para obter uma certificação de barista.

Os funcionários da Starbucks em Seattle devem comparecer ao escritório três vezes por semana. Muitos empregadores estão tentando aumentar a taxa de comparecimento em busca de maior coesão e produtividade.

É “difícil mudar a cultura organizacional” remotamente, mas isso seria parte do objetivo de Niccol na Starbucks, observou Peter Cappelli, professor de administração na Escola Wharton.

O arranjo de Niccol pode sinalizar que benefícios de estilo de vida estão se tornando mais importantes para atrair executivos de alto nível, assim como têm sido para os funcionários comuns.

Mark Freebairn, sócio e chefe da prática de conselhos da Odgers Berndtson, a maior empresa de recrutamento de executivos do Reino Unido, acrescentou: “O que é um líder cultural se ele não está na cultura?”

Enquanto os recrutadores dizem que CEOs totalmente remotos são incomuns, Niccol não é o primeiro a tentar o arranjo.

O CEO do Wells Fargo, Charles Scharf, lidera o banco diretamente de Nova York desde sua nomeação em 2019. O presidente do HSBC, Mark Tucker, também tem uma casa lá, enquanto o CEO do Barclays, CS Venkatakrishnan, divide seu tempo entre Londres e a cidade de Nova York.

Alguns investidores resistiram: Jack Dorsey abandonou um plano em 2020 de se mudar temporariamente para a África enquanto continuava a comandar o Twitter e o Square após pressão da Elliott Management.

Outros são céticos de que o arranjo de Niccol sinalize uma mudança significativa. “Eu ficaria chocado se isso se tornasse mais normal do que é agora”, disse Freebairn.