Inflação, Tensão e Negócios: A Paris dos Jogos Olímpicos de 2024
A capital francesa, palco dos Jogos Olímpicos de 2024, se apresenta como uma cidade inflacionada, tensa, policiada e ao mesmo tempo festiva. Além de ser cenário esportivo, Paris também se torna um ambiente propício para negócios. As marcas esportivas aproveitam o grande evento para aumentar suas receitas e se destacar no mercado, como é o caso da suíça On.
A On, sediada em Zurique, surpreendeu com o lançamento mundial do tênis LightSpray. O grande diferencial deste calçado está no processo de fabricação inovador, onde o cabedal é produzido sem costuras, por meio de disparos de jato realizados por um braço robótico. Este método de pulverização, que dura três minutos, é extremamente tecnológico e sustentável, resultando em um cabedal extremamente leve, pesando entre 30g e 158g a 170g.
Com a introdução do LightSpray, a On busca associar sua marca à tecnologia e sustentabilidade, uma vez que a pegada de carbono do produto é consideravelmente reduzida. A empresa, com apenas 14 anos de história, vem apresentando números positivos, com um crescimento de 64% no faturamento global em 2023 em relação ao ano anterior. No Brasil, um dos principais mercados da marca, os resultados também foram promissores.
Marcas emergentes, como a On, têm desafiado gigantes do setor esportivo, como a Nike, impactando diretamente em seu valor de mercado. A estratégia de marketing da On no Brasil inclui a realização de eventos esportivos e patrocínios, como a sua primeira corrida proprietária em São Paulo e o apoio à maratona de inverno da capital paulista.
Além disso, a On está fortalecendo sua presença internacional, como a abertura de uma loja própria no Brasil prevista para 2025, e o lançamento do tênis Cyclon, que funciona como uma assinatura mensal e promove a reciclagem completa do calçado usado.
Com tantas novidades e estratégias inovadoras, a marca suíça On se destaca no cenário esportivo global, conquistando cada vez mais espaço e reconhecimento no mercado. Os Jogos Olímpicos de 2024 estão trazendo não apenas competição esportiva, mas também oportunidades de negócios e inovação para Paris e para todo o mundo.
