Google alerta para o potencial de ruína na internet por causa do spam gerado por IA
No último dia 21, um estudo elaborado pela Deepmind, braço de IA do Google, e pelo think tank de cibersegurança Jigsaw, revelou que o uso de IA generativa para criar spam está prejudicando a qualidade da internet. A autodenominada empresa de inteligência artificial reconhece os danos que esse tipo de conteúdo pode causar.
Um dos exemplos citados no estudo é a presença de avatares gerados por IA em buscas no Google, como no caso do escritor Machado de Assis. A Academia Brasileira de Letras criou um avatar de IA do autor, criticado por representar uma versão branca de Machado de Assis. Essas distorções causam impacto na credibilidade e na diversidade dos resultados apresentados aos usuários.
Impacto na produção de conteúdo
A influência da IA na produção de conteúdo já é perceptível em diversas áreas, como em textos sobre dúvidas cotidianas. Uma busca simples pelo termo “o que levar a um acampamento” resulta em textos muito similares entre si, com o estilo característico do ChatGPT, um modelo de linguagem baseado em IA.
Diante desse cenário, especialistas temem que o toque pessoal e a originalidade dos conteúdos possam ser prejudicados. A falta de diferenciação entre conteúdo autêntico e gerado artificialmente gera desafios para os mecanismos de busca, como o PageRank do Google.
Abuso da IA generativa
O estudo do Google identificou mais de 200 casos de uso nocivo da IA generativa, incluindo a criação de contas falsas para divulgar informações enganosas e manipular a opinião pública. O objetivo dessas práticas é, muitas vezes, obter lucro ou disseminar fraudes.
Outros levantamentos, como o da agência Newsguard, apontam que a IA generativa está sendo usada para gerar conteúdo duvidoso em diversos idiomas, incluindo o português. Essa tendência preocupa os especialistas, que afirmam que mercados de línguas menores podem ser alvos ainda mais lucrativos para práticas enganosas.
Medidas do Google
Diante da crescente preocupação com a qualidade do conteúdo online, o Google atualizou seu algoritmo para penalizar textos e imagens gerados por IA. A empresa estima que essa mudança poderá reduzir em até 40% a circulação de conteúdo não original na internet.
No entanto, alguns especialistas apontam que a questão vai além do uso de IA generativa e está relacionada ao foco das empresas em lucrar com anúncios e conteúdos otimizados para mecanismos de busca. A busca avançada do Google oferece diversas opções de filtragem para melhorar a qualidade dos resultados e evitar a propagação de informações falsas.
Comandos da busca avançada do Google
- Uso de aspas: delimita a busca a resultados com palavras ou frases específicas
- Site: restringe os resultados a um domínio específico
- Região: limita os resultados a uma localidade geográfica
- Filetype: limita os resultados a um formato de arquivo específico
- SafeSearch: evita conteúdo explícito
- Exclusão de palavras: use o sinal “-” seguido da palavra a ser excluída
