A Reviravolta da Adidas: Acordo com Kanye West traz Lucro e Compromisso Social

A empresa de artigos esportivos Adidas recebeu um impulso significativo em seu lucro operacional, na casa dos 100 milhões de euros (R$ 622 mi), após desfazer uma provisão relacionada a questões legais pendentes envolvendo o ex-parceiro do grupo, Kanye West. O acordo foi anunciado pelo CEO Bjørn Gulden nesta terça-feira (29).

O rompimento da Adidas com o rapper Ye ocorreu dois anos atrás, devido a comentários antissemitas feitos por ele. Em outubro de 2022, a empresa abandonou a linha de tênis Yeezy, projetada por West, o que resultou em perdas anuais de 1,2 bilhão de euros (R$ 7,4 bi) em vendas e 500 milhões de euros (R$ 3,1 bi) em lucro operacional.

O acordo agora firmado entre Adidas e Kanye West inclui a doação para caridade de um valor equivalente à provisão de 100 milhões de euros desfeita. Desde a chegada de Gulden à Adidas, a empresa tem adotado uma postura mais responsável, decidindo vender o estoque não vendido da Yeezy e destinar parte dos lucros para ações sociais e ambientais.

Com esses 100 milhões de euros adicionais, os fundos totais destinados à caridade chegam a cerca de 250 milhões de euros (R$ 1,5 bi), conforme informado pela empresa. Além disso, no terceiro trimestre, a Adidas registrou um aumento de 7,3% nas vendas e 46% no lucro operacional.

O CEO Gulden ressaltou que a Adidas continuará trilhando seu caminho de sucesso, com previsão de aumento nas vendas e lucros operacionais para o ano inteiro. O estoque restante de tênis Yeezy será vendido até o final do ano, encerrando, de forma definitiva, o relacionamento com Kanye West, sem questões pendentes.

Diante desses acontecimentos, as ações da Adidas valorizaram quase 30% nos últimos 12 meses, evidenciando a boa fase da empresa e a aprovação dos investidores em relação às decisões tomadas pela gestão de Gulden.