Edição Especial da Folha Top of Mind 2021
A renomada pesquisa Folha Top of Mind, considerada a maior pesquisa de lembrança de marcas da América Latina, chega neste ano à sua 34ª edição, revelando o impacto das marcas no imaginário dos brasileiros. Realizado pelo instituto Datafolha, o estudo percorreu 171 municípios em todo o país, totalizando 7.543 entrevistas.
Com a pergunta central “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, os pesquisadores buscaram identificar as marcas mais lembradas pelos brasileiros. Os resultados serão divulgados na próxima quarta-feira (23) em uma revista especial da Folha. Na véspera, será realizada a cerimônia de entrega do prêmio em um evento exclusivo.
As 82 categorias pesquisadas nesta edição abrangem diversos segmentos, desde transporte até alimentação, revelando as marcas líderes em cada área. O especial da Folha Top of Mind também trará reportagens sobre energia limpa, análises do Datafolha, informações sobre os municípios visitados e artigos de opinião.
Para Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Comitê Executivo da WFA, os resultados da pesquisa podem influenciar as estratégias de marketing das empresas. Ela destaca que a visão detalhada fornecida pelo Datafolha permite às marcas conhecer melhor seu público-alvo e adaptar suas estratégias conforme as diferentes regiões e perfis socioeconômicos.
Mariana Munis, professora de marketing, ressalta a importância de as marcas se engajarem em pautas sustentáveis, como as ações de ESG, que são cada vez mais demandadas pelos consumidores, especialmente da geração Z. Ela enfatiza que ser uma marca Top of Mind é um indicador de consistência e resultados ao longo do tempo.
A pesquisa do Datafolha é essencial para o mercado, pois reflete a percepção dos consumidores sobre as marcas que se destacam em seu cotidiano. Com um mercado cada vez mais competitivo, as marcas que se adaptam aos valores e exigências do público conseguem se destacar e se manter relevantes na mente dos consumidores.
