Rexona inova com OOH que simula suor na orla do Rio de Janeiro para destacar eficácia do antitranspirante
Instalações interativas simulam suor para reforçar eficácia do antitranspirante
A Rexona, marca líder no mercado de antitranspirantes, surpreendeu com uma campanha inovadora de Out Of Home (OOH) na orla do Rio de Janeiro. A nova ação da linha Rexona Clinical, intitulada “Proteção Que Muda Tudo”, apresenta OOHs que simulam o suor instalados no calçadão da Praia de Botafogo. Em parceria com a agência DM9, a iniciativa criativa busca conectar o público de forma única com o conceito da campanha.
Ação publicitária com impacto visual
Os pontos de mídia estática foram equipados com borrifadores internos, que emitem jatos d’água simulando suor escorrendo. Essa abordagem proporciona uma experiência imersiva, conectando-se diretamente com os efeitos da transpiração no dia a dia agitado das pessoas.
Viviane Ramos, diretora de marketing de desodorantes da Unilever, ressaltou a importância da ação: “Queríamos que os OOHs estivessem em áreas movimentadas para que as pessoas pudessem vivenciar os efeitos do suor e mau odor, refletindo os benefícios do Rexona Clinical em situações de tensão.”
Integração com a campanha “Proteção Que Muda Tudo”
A campanha de Rexona Clinical destaca como o produto, com proteção 3x superior, pode transformar o dia a dia ao combater o suor excessivo e o mau odor. Além das instalações no Rio de Janeiro, as peças também estão presentes em São Paulo e Salvador, com publicidades digitais em diversas cidades.
Tecnologia e inovação no OOH
Para criar o efeito de suor, a equipe utilizou um mecanismo hidráulico com borrifadores estrategicamente posicionados nas mídias. Essa ação proporciona uma experiência sensorial impactante, alinhada com o objetivo da campanha de transmitir a importância do controle da transpiração nos momentos de estresse.
Advertisement
