O mundo dos negócios foi surpreendido com a nomeação de Elliott Hill como o novo presidente-executivo da Nike. Hill assume o cargo com a missão de reparar as relações com os varejistas e focar em estratégias que estimulem as vendas da marca, diferentemente de seu antecessor, John Donahoe, que privilegiava a venda direta através das lojas e site da empresa.

A notícia da nomeação de Hill foi recebida com otimismo pelos investidores, refletindo em um aumento de cerca de 6% nas ações da Nike. Segundo analistas, a família Knight, acionista majoritária, buscava um líder capaz de lidar com os desafios recentes da empresa, especialmente a abordagem de Donahoe de priorizar a venda direta.

Donahoe, que assumiu o comando da Nike em 2020 vindo do eBay, trouxe consigo uma estratégia focada no comércio eletrônico e na venda direta ao consumidor. No entanto, essa decisão não obteve os resultados esperados, abrindo espaço para marcas concorrentes conquistarem mercado.

A estratégia de Hill para a Nike ainda não foi completamente revelada, mas especialistas acreditam que a empresa deve voltar a enfatizar a inovação de produtos. O quadro completo da abordagem de Hill será apresentado no dia do investidor da Nike, marcado para novembro deste ano.