Instagram se consolida como principal rede social declarada por candidatos em 2024
No cenário das eleições de 2024, uma mudança significativa foi observada no uso das redes sociais por candidatos a prefeito e vereador no Brasil. De acordo com dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), o Instagram superou o Facebook como a plataforma mais declarada pelos candidatos no momento do registro de candidatura. No entanto, a maioria das candidaturas (59,3%) não informou nenhuma rede social, mesmo com a obrigatoriedade estabelecida.
Segundo um levantamento realizado pela FGV Comunicação Rio, o Instagram se destaca, representando 49,1% das redes informadas, em comparação com 41,7% de perfis no Facebook. O TikTok e o YouTube também aparecem na lista de redes sociais informadas por candidatos, com 3,3% e 1,2%, respectivamente. Curiosamente, quatro concorrentes mencionaram ter perfis no aplicativo de namoro Tinder.
Uma nova regra do TSE entrou em vigor este ano, exigindo que as plataformas excluam os perfis dos candidatos de recomendações automáticas aos usuários. Isso está diretamente ligado às informações fornecidas pelos candidatos ao tribunal. A falta de declaração das redes sociais pode resultar em uma exclusão involuntária das estratégias de campanha online.
Em entrevista à Folha, o TSE não comentou sobre a fiscalização dos números identificados na pesquisa. A legislação eleitoral requer que os candidatos informem seus sites e redes sociais, abrangendo também “canais publicamente acessíveis em aplicativos de mensagens, fóruns online e plataformas digitais”.
O levantamento da FGV aponta que houve um aumento na proporção de candidatos que declararam suas redes sociais em comparação com as eleições anteriores. Em 2020, 66,2% dos candidatos não informaram nenhuma rede, enquanto em 2024 esse número caiu para 59,3%.
Para Victor Piaia, pesquisador envolvido no estudo, a digitalização das campanhas eleitorais tem se intensificado, especialmente com o uso estratégico das redes sociais pelos candidatos. O Instagram registrou um crescimento significativo na declaração de perfis, com um aumento de 116%, enquanto o Facebook teve uma queda de 24%.
Além disso, a presença do TikTok nas estratégias de campanha também se destaca, indicando uma nova tendência na utilização das redes sociais para alcançar o eleitorado. A restrição de publicidade paga em algumas plataformas, como o Google, pode ter impactado nas estratégias das campanhas eleitorais.
Em suma, a digitalização das campanhas eleitorais é um fenômeno em crescimento no cenário político brasileiro, sendo as redes sociais uma ferramenta estratégica cada vez mais valorizada pelos candidatos.
