Nespresso aposta em novas tendências de consumo de café
A Nespresso, conhecida por seu café puro e curto, está se afastando gradualmente desse tradicional modelo e investindo em bebidas maiores e com outros ingredientes para atrair o público jovem.
Com a perda da patente de seu modelo de cápsulas, a empresa viu a concorrência aumentar, incentivando a criação do sistema Vertuo, que permite o preparo de bebidas maiores. Essa mudança visa atender a uma demanda de mercado, principalmente nos Estados Unidos e China, onde os jovens buscam opções de café mais elaboradas.
Recentemente, a Nespresso lançou a campanha “Unforgettable Recipes” para promover o uso de suas cápsulas em receitas diferentes e atrativas.
Nos EUA, o consumo de cafés grandes é uma preferência consolidada, com destaque para as bebidas geladas. O Starbucks, por exemplo, revelou que a maioria de suas vendas são de bebidas geladas.
Na China, onde o chá é a bebida mais consumida, o mercado de café vem crescendo rapidamente entre os jovens. O país conta com grandes redes de cafeterias, como a Luckin Coffee, que apostam em bebidas adocicadas e elaboradas.
Diante desse cenário, a Nespresso continuará investindo em cafés maiores e diversificados, sem abandonar os tradicionais espressos curtos. A empresa está atenta às tendências de consumo e busca se adaptar às preferências do público jovem.
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