CEO da Play9 comenta sobre o mercado de influencers
O choque geracional entre os mais velhos e a geração Z tem sido um tema recorrente de debates. Para João Pedro Paes Leme, CEO da Play9, essa diferença é palpável em sua empresa, onde a maioria dos funcionários pertence à geração Z. Com 55 anos de idade, Paes Leme é uma exceção nesse ambiente.
Antes de fundar a Play9, o executivo trabalhou por duas décadas na TV Globo, onde chegou a ocupar o cargo de diretor-executivo de esportes. Ao lado de Felipe Neto, um dos sócios-fundadores da empresa, e Marcus Vinicius Freire, ex-diretor do COB, Paes Leme viu a Play9 crescer 90% nos últimos dois anos, alcançando um faturamento de R$ 146 milhões em 2023.
A mediatech Play9 tem em seu time tanto influenciadores nascidos na internet quanto celebridades que migraram da TV, como Fátima Bernardes, Angélica e Galvão Bueno. Um dos principais projetos da empresa foi a cobertura das Olimpíadas de Paris, em parceria com o YouTube e o COB, contando com influenciadores e jornalistas renomados.
Desafios e Perspectivas do Mercado de Influencers
Em uma entrevista durante o Rio2C, Paes Leme abordou a crescente relevância dos influenciadores no mercado de comunicação. Ele destacou a necessidade de capilarização desse mercado, com marcas buscando tanto os influencers de destaque quanto os microinfluenciadores.
A estratégia de crescimento da Play9 envolve apostar em diferentes nichos da pirâmide de influenciadores, buscando parcerias recorrentes e publiposts, ao mesmo tempo em que investe no Play Nest, sua ferramenta para microinfluenciadores.
Comparação entre Mercados de Influencers
Paes Leme apontou diferenças entre os mercados de influenciadores nos EUA e na China, destacando a ênfase em conteúdo nos EUA e a abordagem mais voltada para vendas na China. O executivo acredita que o mercado brasileiro seguirá um caminho intermediário entre esses dois modelos, envolvendo influenciadores tanto em conteúdo quanto em vendas.
No que diz respeito à regulamentação do mercado de influenciadores, Paes Leme prevê a necessidade de leis e ordem para coibir práticas enganosas. Ele destaca a importância de separar influenciadores sérios daqueles que divulgam produtos duvidosos ou sem respaldo científico.
Impacto das Redes Sociais na Saúde Mental
O CEO da Play9 também abordou a preocupação em relação ao impacto das redes sociais na saúde mental, especialmente dos jovens. Paes Leme acredita que haverá uma evolução natural na forma como as pessoas lidam com as redes sociais, com os pais desempenhando um papel fundamental na orientação dos filhos.
Cultura Organizacional na Play9
Com uma equipe majoritariamente composta por membros da geração Z, Paes Leme destaca a importância de uma liderança afetuosa e sensível. Ele enfatiza a criatividade e a diversidade de talentos na empresa, buscando um ambiente inclusivo e inovador.
Conclusão
O mercado de influencers está em constante evolução, com desafios e oportunidades únicas. A Play9, sob a liderança de João Pedro Paes Leme, busca se destacar nesse cenário complexo, apostando na diversidade de talentos e na inovação como pilares de crescimento.