Expansão da Havaianas na Europa
A chegada do verão no Hemisfério Norte trouxe novas oportunidades de negócio para a Alpargatas, empresa detentora da famosa marca de chinelos Havaianas. Com um mercado global cada vez mais competitivo, a companhia tem mirado sua expansão nos países europeus, em busca de novos consumidores e mercados promissores.
O CEO da Alpargatas, Liel Miranda, revelou em uma entrevista à Folha que a Europa se tornou prioridade para o crescimento da Havaianas no cenário internacional. Com investimentos em marketing digital e a abertura de uma loja-conceito em Paris durante as Olimpíadas, a empresa busca solidificar sua presença no continente.
Miranda ressalta a importância do verão na região para o sucesso da marca, destacando ações estratégicas especialmente na Itália e na França, locais de grande relevância para a Havaianas. Além disso, parcerias com marcas de renome, como a italiana Dolce & Gabbana, têm impulsionado a imagem da empresa e possibilitado a expansão para novos públicos.
Com presença em mais de 100 países, a Havaianas tem apostado em uma estratégia consistente para fortalecer sua marca globalmente, focando em mercados prioritários e mantendo uma conexão direta com o consumidor. A identidade brasileira da marca é um diferencial, trazendo leveza, liberdade e alegria para suas campanhas internacionais.
Alcance Digital
O destaque nas redes sociais tem impulsionado a popularidade das Havaianas ao redor do mundo. A hashtag “havaianas” no TikTok possui mais de 70 mil publicações, mostrando o interesse global pelo produto e a tendência dos chinelos de dedo para o verão em diversas regiões.
Miranda enfatiza o investimento em criadores de conteúdo e plataformas online, como Instagram e TikTok, como parte fundamental da estratégia de marketing global da empresa. A identidade brasileira da marca continua sendo um ponto forte para a Havaianas no mercado internacional, sendo valorizada tanto por brasileiros quanto por estrangeiros.
Raio-X
Alpargatas
A empresa é dona da Havaianas, líder em calçados abertos, além de outras marcas e participações em empresas do ramo calçadista. Com uma receita líquida expressiva e presença significativa no mercado global, a Alpargatas se destaca como uma das principais referências no setor.
Receita líquida em dezembro de 2023: R$ 3,734 bilhões, com grande parte proveniente da marca Havaianas
Funcionários: 11.975, sendo 233 atuando no exterior
Principais acionistas: Itaúsa S.A., Cambuhy I Fundo de Investimento em Ações e Cambuhy Alpa Holding S.A.
Principais concorrentes: Arezzo e Grendene
