Consumo nas famílias brasileiras

Um estudo recente realizado pela Kantar revelou um aumento significativo no número de produtos colocados nos carrinhos de compras pelas famílias brasileiras. Nos últimos 12 meses, houve um incremento de 7,8% nos itens adquiridos em cada ida ao supermercado. Apesar desse aumento, as dificuldades de consumo ainda persistem entre os mais vulneráveis.

O estudo comparou a cesta de consumo entre março de 2023 e março de 2024 e mostrou que os alimentos categorizados como “sabor e prazer” foram os que mais apresentaram crescimento. Os setores de bazar, bebidas, doces, salgados e higiene e beleza foram os mais afetados, com aumentos que variaram entre 5,3% e 9,9%.

O diretor de contas da Kantar, Renan Morais, que possui vasta experiência em inteligência de mercado e negócios, destacou que o aumento do consumo doméstico está relacionado a dois fatores principais.

O primeiro fator é comportamental, onde as pessoas estão espaçando mais as idas ao supermercado e enchendo mais o carrinho a cada visita em intervalos maiores. O segundo fator está relacionado a um cenário macroeconômico mais positivo, com menor inflação, baixo desemprego e iniciativas do governo para fortalecer a renda das classes mais baixas.

Apesar do aumento do consumo, as classes mais vulneráveis ainda enfrentam desafios no acesso a produtos básicos. Dyane Ayala, responsável pela ONG Alegria de Ser Criança, relatou as dificuldades enfrentadas pelas famílias mais carentes em Vila Nova Curuçá, na capital paulista.

Ao longo da pandemia, Ayala montou um projeto para ajudar a comunidade e recebe doações que atendem às necessidades básicas das famílias. Porém, muitas ainda precisam escolher entre alimentos e itens essenciais, como fraldas e medicações, devido aos altos custos.

Apesar do aumento do consumo de alimentos de “sabor e prazer”, o consumidor brasileiro não está abrindo mão dos produtos básicos. A busca por novos sabores e a praticidade nas escolhas se tornaram uma parte fundamental do cotidiano e tendem a continuar crescendo.

Em um cenário econômico mais desafiador, os consumidores estão fazendo escolhas mais inteligentes e optando por cortar categorias mais supérfluas. As promoções têm sido uma estratégia importante para as marcas, com 13% dos produtos comprados sendo acessados através de promoções, o que representa um aumento em relação ao ano anterior.

Essa tendência mostra que as famílias brasileiras estão buscando mais diversidade e novas opções de produtos, mas sempre mantendo a prioridade nos itens essenciais para o consumo diário.