Aracaju
O Grupo Silvio Santos surpreendeu o mercado ao anunciar a venda de 100% das ações da Jequiti, renomada empresa de cosméticos que integra a holding do magnata da comunicação desde sua fundação, em 2006. A compradora será a Cimed, após executivos da companhia terem sido persuadidos em reuniões recentes sobre o assunto.
A proposta inicial da Cimed, que girava em torno de R$ 400 milhões, foi ligeiramente aumentada para chegar a um acordo em torno de R$ 450 milhões. Esse valor mantém-se próximo da média de arrecadação da Jequiti nos últimos anos, conforme apurado pelo F5.
Embora a transação represente a transferência total de controle, a Jequiti continuará tendo sua marca exibida de forma privilegiada nos intervalos do SBT, bem como outras empresas do Grupo Silvio Santos, como a Telesena e o Hotel Jequitimar. Esse acordo visa a manter o interesse do público nos produtos, que sempre tiveram suas vendas impulsionadas pela exposição diária na emissora de Silvio Santos.
A Cimed, que obteve lucro de R$ 3 bilhões em 2023, planeja elevar a Jequiti a um patamar nacional, posicionando-a como a principal concorrente da Avon, líder em vendas de cosméticos e perfumaria no Brasil.
A decisão de venda foi motivada pela percepção do Grupo Silvio Santos de não ser capaz de fornecer os investimentos necessários para a Jequiti. A empresa deseja concentrar seus esforços em seu ativo principal, o SBT, juntamente com outras empresas mais rentáveis.
Com presença em todo o território nacional por meio de 260 mil consultoras, a Jequiti Cosméticos é reconhecida por lançar perfumes de artistas renomados, como Celso Portiolli, Carlinhos Maia e Larissa Manoela.
