No Rock in Rio 2024, a Coca-Cola surpreendeu o público com uma inovação tecnológica e ambiental em seu espaço Coke Studio. A marca trouxe para o festival uma pista de dança cinética, denominada Ecopista, que transforma o movimento dos participantes em energia, alimentando todo o estande. Essa iniciativa marca os 40 anos do evento e reforça o compromisso da empresa com a sustentabilidade.

Desenvolvida em parceria com a Neoenergia, a Ecopista é um exemplo do compromisso da Coca-Cola com práticas sustentáveis em eventos de grande porte. Cada passo dado na pista contribui para gerar eletricidade, integrando diversão e consciência ambiental. Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade e Relações Corporativas da Coca-Cola Brasil, destaca a importância de democratizar o tema ESG para os consumidores, tornando a conscientização ambiental mais lúdica.

O Coke Studio também utiliza o sistema Green Power One, que combina eletricidade certificada pelo International Renewable Energy Certificate (I-REC), um gerador movido a 100% biodiesel e uma bateria de lítio de 250 kV. Essa tecnologia inovadora garante o funcionamento sustentável do espaço ao longo de todo o festival, reforçando o compromisso da empresa com a sustentabilidade.

A parceria com a Neoenergia destaca o papel das empresas na promoção de práticas ambientais. Lorenzo Perales, diretor de Marketing da Neoenergia, ressalta que a música está se tornando uma ferramenta para impulsionar a sustentabilidade no planeta. A aliança entre Coca-Cola e Neoenergia visa conscientizar sobre a redução de emissões de carbono e a descarbonização da economia.

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