Exposição de Pablo Marçal na propaganda eleitoral de São Paulo

Em meio à disputa eleitoral pela Prefeitura de São Paulo, o candidato Pablo Marçal (PRTB) tem chamado a atenção pela sua exposição na propaganda eleitoral, apesar de não possuir tempo oficial dedicado a ele. Mesmo sem espaço garantido na TV e no rádio, Marçal tem sido citado constantemente nas peças de campanha de Ricardo Nunes (MDB), gerando mais destaque do que outros candidatos como Tabata Amaral (PSB) e José Luiz Datena (PSDB) nas duas primeiras semanas de campanha.

De acordo com dados da empresa Tunad, especializada em análise de anúncios em mídia, Marçal acumulou mais de duas horas de exposição em cada uma das cinco emissoras de televisão aberta que veiculam a propaganda eleitoral. Inicialmente ignorado pelos candidatos com tempo de televisão, Marçal ganhou destaque após acusações feitas por Nunes, que utilizou o horário eleitoral para expor casos judiciais envolvendo o influenciador.

Essa exposição negativa coincidiu com o aumento da rejeição a Marçal, conforme apontado em pesquisas. Segundo Emerson Cervi, especialista em ciência política, a estratégia de ataque pode gerar efeitos negativos, aumentando a rejeição do candidato que ataca.

A utilização das inserções ao longo da programação tem sido uma estratégia adotada para diluir o impacto dos ataques nas peças oficiais de propaganda. Ricardo Nunes, por exemplo, tem utilizado esse recurso para atacar adversários enquanto apresenta uma imagem de realizador no horário eleitoral.

Essa concentração de tempo dedicado a Nunes foi possível graças a uma coligação de 12 partidos e a mudanças na legislação eleitoral, que prevê uma cláusula de barreira para a participação na propaganda eleitoral. Partidos que não atingiram esse critério, como o PRTB de Marçal, ficam sem espaço na televisão, dada a nova legislação em vigor.